广告心理过程与效应模式(ppt 33页)
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1、消费者心理概述
2、影响消费者心理、行为的因素
3、广告心理过程
4、广告的心理效应模式
广告心理过程与效应模式内容提要:
感觉和知觉:
感觉是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应,而知觉则是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的整体反应。感觉和知觉都是人脑所固有的本能,是人的心理活动的基础。
感觉和知觉的途径有许多种,但对人的认识有重要作用的,主要是视觉、听觉和知觉。对于广告策划和创作来说,有重要意义的,也是视觉、听觉和知觉这三种认知形式或途径。广告策划在事实上就是从对这三种认识形式的刺激开始的。
刺激物特点
广告心理学的研究表明,人每时每刻都在大量外界刺激的包围之中, 只有少量的刺激能够得到人的注意,而这些容易得到人们注意的刺激物一 般都具有下列的某些特点:
(1)新异性
(2)强度
(3)运动
(4)对比
(5)重要性
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