广告创意概说培训讲座(ppt 18页)
所属分类:广告传媒
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什么是广告创意?
创意广泛存在于各个领域。广告创意是创意在广告活动中的具体表现。
指通过对广告信息进行创造性的组合,来准确传达广告主题,有效沟通消费者的一种构想。
广告创意受制于策略,服务于策略。
什么是好创意?
这涉及到创意的标准问题:
如果创意无标准,会怎样?
创意无标准创意人员会很开心,但是
我们如何说服客户?我们如何说服消费者?我们如何说服自己?
如果创意的标准是这样的:不管黑猫白猫,抓住老鼠就是好猫。会怎样?
这是不是太功利了点,这样还叫创意么?
创意有标准吗?怎么确定创意的标准?
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