广告策划的过程、工作方法与文本撰写(doc 22页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
广告策划的过程、工作方法与文本撰写目录：
第一章、广告策划的概念
第一节、广告策划的起源
第二节、对广告策划概念的不同理解
第三节、广告策划的主要内容
第四节、广告策划在广告运作中的地位和作用
第五节、广告策划的特性和进行广告策划的原则
第二章、广告策划的过程与工作方法
第一节、调查研究阶段
第二节、战略决策阶段
第三节、策略思考阶段
第四节、计划形成阶段
第五节、提案讨论阶段
第六节、实施阶段
第三章、广告策划文本撰写
第一节、广告策划文本的主要内容
第二节、广告策划文本的一般格式
第四章、广告策划的分类方法及主要类型
第一节、范围分类
第二节、产品生命周期分类
第三节、功能分类
第四节、市场地位分类
第五章、不同范围的广告策划
第一节、广告运动策划
第二节、广告活动策划
第六章、不同生命周期产品的广告策划
第一节、导入期广告策划
第二节、成长期广告策划
第三节、成熟期广告策划
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