某楼盘推广广告策划全新思考(ppt 72页)
所属分类:广告传媒
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PART1、卖什么?
PART2、卖给谁?
PART3、怎么卖?
某楼盘推广广告策划全新思考内容提要:
认知基础:奢侈品营销独特性
本案作为中高档项目,尤其是别墅,
作为商品的价值,绝不止停留在物质层面,
而应是在物质基础上,
所获得的尊重、身份、层次、生活状态,
有着物质与精神双重高享受的特点,
也就是说,别墅作为奢侈品,提供着与众不同的生活方式。
事实上,虽然大部分别墅项目都宣扬
与众不同的生活方式,
并把它当作其营销推广的核心主题概念,
但市场上真正有内涵的、名符其实的概念寥寥无几。
那么,本案如何?
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