试论产品推出过程中涉及到的市场研究(ppt 60页)

资料简介：

试论产品推出过程中涉及到的市场研究目录：
一、产品投放模型
二、研究概况
三、进入市场前需要做什么?
四、新的品类
五、目前的品类
六、怎样识别尚未满足的需求?
七、建立消费者对新产品的需求
八、量化消费过程
九、为什么需要市场细分?
十、你喜欢哪个颜色的肥皂?
十一、怎样分类?
十二、消费者细分
十三、地理细分
十四、人口细分
十五、行为细分
十六、一种方法
十七、心理细分
十八、估计市场容量
十九、产品推出前需要做什么?
……

 

试论产品推出过程中涉及到的市场研究内容提要：
新的品类：
特别重要的是要基本了解所有消费者的行为和对产品的需求
“新的分类可以是:
公司并购入的产品
将新的品类放入一个区域市场
购入或研究的新技术
已有产品的Flankers
全新的品类
地理细分：
即根据地理变数细分市场，如国家，地区，县，城市。
SCJ practice geographic segmentation for its insecticide products (广州是roach的重要市场)
许多外国公司将中国市场细分成很多的层级

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