营销调研过程、分类与方法(ppt 46页)
所属分类:市场调查
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一、营销调研概述
二、营销调研过程
三、营销调研提供者
四、营销研究的分类与方法
五、几种调研方法:文案研究、定性研究、定量研究
营销调研过程、分类与方法内容提要:
营销调研分类:
按调研目的分:问题识别研究、问题对策研究
按调研方式分:全面调研、局部调研、典型调研和抽样调研
按研究性质分:试探性调研、描述性调研、因果性调研、预测性调研
按分析方法分:定性调研和定量调研
按资料来源分:案头调研和实地调研
按研究性质:
探索性研究(Exploratory research)
结论性研究(Conclusive research)
描述性研究
横断设计(Cross-sectional design)
一次性横断设计(Single cross-sectional design)
多次性横断设计(multiple cross-sectional design)
纵向设计(Longitudinal design)
因果关系研究(Causal research)
预测性研究
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