市场调研专题培训(ppt 203页)
所属分类：市场调查
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资料简介：
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市场调研专题培训目录：
第一章、导论
第一节、市场调研的含义和类别
第二节、市场预测的含义和类别
第三节、市场调研与预测的发展
第二章、竞争
第一节、竞争
第二节、垄断
第三节、市场调研与预测的作用
第三章、市场调研与预测的科学化和现代化
第一节、市场调研与预测的科学化
第二节、市场调研与预测的现代化
第三节、市场调研与预测中的伦理道德
第四章、市场调研与预测行业、机构和人员
第一节、市场调研与预测行业的发展和结构
第二节、市场调研与预测专业机构
第三节、企业内部的市场调研与预测机构
第四节、市场调研与预测专业机构的选择
第五节、市场调研与预测人员的选择和培训
第五章、市场信息与市场调研信息系统
第一节、信息
第二节、市场信息
第三节、现代企业市场营销的信息需求
第四节、市场调研与预测信息系统
第六章、市场调研与预测策划
第一节、市场调研过程
第二节、市场调研与预测设计的含义和步骤
第三节、市场调研与预测主题的设定
第四节、样本设计
第五节、策划报告及其完善
第七章、抽样
第一节、抽样概述
第二节、随机抽样技术及其应用
第三节、非随机抽样技术及其应用
第四节、抽样调查误差的控制
第八章、问卷设计
第一节、问卷设计的目标和程序
第二节、问卷设计
第三节、问卷的整体设计
第九章、资料收集
第一节、资料来源
第二节、案头调研
第三节、访问法及其应用
第四节、观察法及其应用
第五节、试验法及其应用
第十章、资料处理和市场调研与预测报告撰写
第一节、资料处理的含义
第二节、资料处理的程序和内容
第三节、资料处理的若干方法
第四节、市场调研与预测报告的撰写
第五节、市场调研与预测报告的沟通
第六节、对市场调研与预测结果使用者的指导
第七节、市场调研与预测报告结果的评价、反馈和完善
市场调研专题培训内容提要：
市场调研的含义和类别：
一、市场调研的含义：市场调查与研究的简称，也被称作为市场调查、营销调研、市场研究等。市场调研是指个人或组织为某个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。
二、市场调研的范围：即市场调研的外延。包括市场主体从事市场营销活动所需的各种信息，不但应该包括营销对象——顾客与消费者调研，还应包括市场状况和营销环境调研，以及其他相关方面的调研。
市场调研的类别：
按市场调研的主体进行分类：企业的市场调研、政府部门的市场调研、社会组织的市场调研、个人的市场调研
按市场调研的范围分：专题性的市场调研、综合性的市场调研
按市场调研的功能分：探测性调研、描述性调研、因果性调研
按市场调研的区域范围：地方性市场调研、地区性市场调研、全国性市场调研、国际性市场调研
按调研的对象：消费者市场调研、生产者市场调研、消费者及其购买行为调研、广告调研、形象调研、产品调研、价格调研、销售渠道调研等
按调研的时间：一次性调研、突击性调研、连续性调研和经常性调研。
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