市场调查资料收集的原则与主要方法(ppt 47页)
所属分类：市场调查
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资料简介：
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市场调查资料收集的原则与主要方法目录：
一、资料来源及分类
二、资料收集的原则
三、资料收集的主要方法
四、实验法
市场调查资料收集的原则与主要方法内容提要：
资料来源的主要渠道：
来自经销商
主要包括经销商的类别和销售业绩
来自消费者
包括消费层次和类别；消费心理和习惯
来自竞争对手
注意：品牌知名度、号召力、价位
二手资料的优点：
获得速度快
所需费用少
容易获得
可有效补充、丰富原始资料
二手资料的缺点：
获得二手资料的度量标准可能与研究者的度量标准不相符合；
二手资料的分组标准对研究者来说可能不适用，费尽周折获得与研究者度量标准相符的资料很可能已经失去时效性；
注意检查二手资料的有效性和可靠性。
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