某年第四届中国传媒论坛(doc 62页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
某年第四届中国传媒论坛内容提要：
这次来的既有广电界的朋友及也有报刊界的朋友，还有户外的朋友，也少不了互联网，也包括广告营销界的各位嘉宾，我们一年一制度这个会特别体现了媒介这个词，希望我们共聚一堂，探讨我们关心的问题。
我们一年一度相聚一起，共同探讨媒介发展的趋势，今年如期相约，我们今年有两个大的背景，特别值得大家关注，一是我们国家的经济地位，二是十七大六中全会提出的文化创意产业，这两个背景给我们提供一个深刻的思考，从经济的角度已经超过日本，成为世界第二大经济强国，但是我们国家的经济体量，传媒界的经济体量、观念、体制是否与第二大经济强国这样一个地位相匹配，包括我们的广告量，包括对广告管理的方方面面，从这些来衡量，我们知道与第二经济大国的地位相比，媒介、广告、媒介经营还有很大的差距。
十七届六中全会是媒介发展特别利好的一个背景，在这样一个背景之下，我们也有很多不愿意看到的现象。今天有央视广告部的负责同志参加，春晚是大家十分关注的一个话题，但是春晚总负责人在面对社会高度关注的时候，抛出的第一个杀手锏就是春晚没有广告，我个人认为滥广告不等于广告，广告多妨碍观众的利益是不对的，但是杜绝广告绝对是有违背十七届六中全会发展文化创意产业的大背景思考。这点来讲，即使是央视在这个思路上也是错乱的，一个被人关注的节目没有广告也是不对的。我们许多媒体吃广告、靠广告，但是最终广告在他们核心价值体系和运营体系当中并没有得到善待，这一点上可能有很多嘉宾也会涉及到这个问题。在这样一个背景之下，如果找一个词来概括媒介发展趋势的话是很难的，有各种各样的趋势，各种各样的指标，但是我们想说在众多的指标当中，在经济大国、文化产业大发展背景之下，相对来讲用一个“大”字来概括媒介发展趋势，可能还有一定的把握。
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