当前形势下的营销创新(ppt 68页)
所属分类：营销技巧
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资料简介：
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当前形势下的营销创新目录：
一、 当前形势下的营销困境与思考
二、 新营销理念与方向
三、 企业营销战略与模式的创新
四、 具体营销策略的创新建议
五、 建立新的营销管理体系
当前形势下的营销创新内容提要：
现实中的营销困境：
同质化竞争，陷入囚徒困境
品牌难以提升，产品差异少、营销手段单一雷同
客户服务价值少，关系难以深化
市场基础管理薄弱，难以持续发展
营销运作效率低，费用居高不下
企业系统协同差，往往有心无力
队伍管理难度大，人员成长滞后
传统营销的失效：
传统营销的基点是竞争，却导致过度竞争
产品同质化难以避免，差异化程度和时间有限
竞争节奏加快和强度提高，市场优势是暂时和动态的
竞争导向的策略手段其结果必然是囚徒困境
过于注重策略和技巧，而忽视消费者价值与主权
难以真正满足需求，客户价值少
经济环境的影响：
危机后逐步复苏，但不可能快速繁荣
流动性提高，导致通胀预期加强
政府政策将继续大力度拉动
消费环境进一步宽松，市场将持续回暖
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