市场调查方法综合论述(ppt 71页)
所属分类：市场调查
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资料简介：
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市场调查方法综合论述目录：
一、市场调查资料搜集概述
二、文案调查法
三、访问调查法
四、观察法与实验调查法
五、网络调查法
市场调查方法综合论述内容提要：
文案调查法：
文案调查法：又称间接调查法，是指通过查看、阅读、检索、筛选、剪辑、购买、复制等手段收集二手资料的一种调查方法。
特点：
（1）调查所搜集的是已经加工过的二手资料；
（2）文案调研以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料；
（3）文案调研偏重于从动态角度收集资料，即侧重于收集反映市场变化趋势的历史及现实资料；
（4）文案调研不受时空的限制，可以获得实地调查难以取得的大量历史资料。
访问调查法：
访问调查法：简称访问法或询问法，是指调查者以访谈询问的开工，或通过电话、邮寄、留置问卷、小组座谈、个别访问等询问开工向被调查者搜集市场调查资料的一种方法。
按访问形式不同，有面谈访问、电话询问、留置问卷访问、邮寄访问等方法。
按与被访者接触方式不同，有直接访问和间接访问。
按访问内容不同，有标准化访问和非标准化访问。
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