广告传媒策划运作过程课件(ppt 114页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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一、广告策划的重要环节：明确广告定位
二、广告策划的主要目的：确立广告目的
三、广告媒体的选择
1、媒体与受众
2、媒体的几个概念
3、媒体选择应考虑的几个方面
4、广告媒介的组合策略
5、广告经费的预算
6、补充：关于接触点的一些说明
（1）广告定位
（2）广告定位的前提和基础：产品定位
（3）产品定位的三个步骤
（4）产品定位的前提
（1） 广告定位
把产品和服务定位在你未来的潜在顾客的心中，或者说是用广告为产品在消费者的心中寻找到一个位置，这个位置一旦建立起来，就会使消费者在需要解决某一特定消费问题时，首先会考虑到某一品牌的产品
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