某某品牌止痛药整合营销策划方案(doc 8)
所属分类:整合营销
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点击下载一、确立品牌定位
二、整和营销传播策略
三、品牌的情感化
四、品牌延伸
五、品牌的自我突破
六、成功总结
通过调研我们发现, 人们时常出现这样或那样的疼痛问题,如头痛、腰酸背痛、牙痛等等。但中国人通常认为“是药三分毒”,特别是在西药止痛药领域,副作用更是被过分夸大,如服用止痛药可能会损及大脑,或者说止痛药会上瘾等等。这样,就在消费者中间形成了一种对西药止痛药的畏惧心态。而从消费者心理分析,中国人的历史传统和文化内涵造就了人们对任何苦痛都持以“忍受”的态度,即使出现各种疼痛症状,多数人也会将疼痛视为不值一提的小事,所以他们会“忍痛”而不是及时治疗,非到不可忍受的地步
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