广告促销计划的制定原理(ppt 63页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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广告促销计划的制定原理目录：
一、广告促销计划制定原理
二、设置业务目标
三、制定广告促销计划
四、评估批准方案
五、监督修正目标和方案执行
广告促销计划的制定原理内容提要：
制定广告促销预算的原则：
预算方法：
针对具体市场，以事实为基础的预算方法
符合具体营销目标
自下而上的，以具体活动为基础的预算
有针对性的，非盲目地以收入的百分比为预算基础
预算额度：
根据历史经验数据及竞争状况分配总预算额度
根据产品的生命周期性有针对地分配总预算额度
新产品期
市场领袖期
衰落期
按线上、线下促销分配预算额度
线上：广告/标牌
线下：经销商/消费者促销
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