三江流醉视觉从概念营销到符号营销(ppt 39页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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三江流醉视觉从概念营销到符号营销目录：
一、视觉策略
二、设计符号选定
三、总体调性
四、表现形式
五、视觉展示
六、LOGO
七、包装
八、主画面及其应用
九、TVC模拟演示
三江流醉视觉从概念营销到符号营销内容提要：
在产品“同质化”条件下，生硬地为消费者找一个消费理由，不过是将营销传播变成为了一种“概念游戏”：产品都差不多，只是商家的说法各有不同。因此，概念营销的思维如果要普遍有效，就必须假设消费者都是弱者，或者都是容易进入概念陷阱的小孩。同时，在概念营销的模式下，广告就必然是一个美丽的陷阱，广告公司就只能是为这个陷阱做装饰的机构。
现代企业与消费者之间的合作伙伴关系，决定了现代的营销传播必然事一种诚信传播。诚信传播的精神，与寻找某种外在的概念作消费者诱导是格格不入。而且事实上现在的消费者也越来越不容易受虚幻概念的诱导，只有当一个品牌符号所创造的精神价值真正委消费者所认同的时候，它才会被市场接受。当我们这样来思考问题的时候，我们就进入了符号营销的领域。
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