统一冰红茶促销策划案(doc 19页)
所属分类：促销管理
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资料简介：
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统一冰红茶促销策划案目录：
一、市场分析 …3
（一）市场发展及现状…3
（二）现有市场竞争状况分析…4
（三）消费者分析…4
（四）市场发展趋势分析…4
（五）发展环境分析…5
二、产品分析…5
（一）“统一冰红茶”功能特点分析…5
（二）竞争对手的功能、特点分析…6
三、销售与广告分析…7
（一）“统一冰红茶”销售与广告现状…7
（二）竞争对手的销售与广告策略…8
四、企业营销战略策划…9
（一）“统一冰红茶”市场营销目标…9
（二）“统一冰红茶”市场战略…9
五、“统一冰红茶”广告策略…10
（一）形象的问题点和优势…10
（二）广告目标…10
（三）广告策划主题：年轻无极限…11
（四）广告创意设计…12
六、媒介策略…13
（一）对象媒体接收习惯…13
（二）媒体组合策略…13
（三）媒体选择策略…13
（四）媒体广告预算…13
七、公关营销策略…14
（一）目的…14
（二）对象行为分析…14
（三）活动策划…14-17
八、整体广告策划预算…17
九、广告效果预测、评估…17
（一）事前评估…17
（二）售中评估…17
（三）后期评估…17
十、实施策略…18
（一）导入时机…18
（二）实施步骤…18
（三）实施项目管理方案…18
（四）部门实施具体计划…18
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