某年柯达公关推广方案(ppt 67页)
所属分类：公共关系
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资料简介：
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某年柯达公关推广方案目录：
一、 市场背景状况
二、 目标消费群分析
三、 问题点和机会点
四、 活动目的和原则
五、 活动概念
六、 活动策略
七、 活动方案架构
八、 活动说明
九、 媒介策略
十、 时间进程表
某年柯达公关推广方案内容提要：
目标市场
柯达市场份额比竞争对手小或未达到区域平均占有率，而市场潜力较大的二级城市
市场描述
人口在100万左右，核心商场在3~4家左右，
市场消费力需要被引导和激发。柯达KEX店在十家
左右，有继续扩大的机会和可能。经活动传播后，
消费市场有明显增加趋势，广告在该地区的影响力度不足，消费者对柯达品牌缺乏深度了解。
目标对象及描述：
目标对象
年轻父母家庭（25-35岁）孩子（0-6岁）
描述
他们是东方式传统家庭。由于地理的限制，使他们
相对于大城市新事物与时尚会慢一拍，多元化的娱乐
活动较少，生活规律化，拍照是家庭的普遍娱乐项目。
在购买胶卷方面，他们是朋友，亲戚买什么，他们
就买什么，看到就买，没有强烈的品牌意识，同时
价格大因素会考虑得更多一些。
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