某书店品牌整合营销策划案(doc 57页)
所属分类：店铺管理
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资料简介：
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第一部分 市场调查报告：
一 调查总体分析
二 竞争状况分析
三 内部状况分析
四 相关信息分析
五 市场状况分析
六 消费者分析
七 总结部分
第二部分 传播目标和策略
一 思考乐书局的价值分析
二 我们的定位策略
三 思考乐书局的具体定位
四 信息到达现有顾客和潜在顾客的最佳接触点
五 关键顾客利益与主要传播信息
第三部分 营销战略
一 营销提所能供的差异化
二 战略创意部分
三.设定成长的期营销决策
四.设计和管理市场推广战略
五 根据接触点制定传播战略
第四部分．营销方案
一 整合营销传播设计
二 广告方案
三 事件营销方案
四 直接营销方案
五 实施问题预测
第五部分 传播策略总结
第一部分 市场调查
一 调查总体分析
1.调查目标：
对思考乐书局的营业方针，状况做全面的分析，并与上海其他大型书店做比较，分析思考乐的现状，找出它的问题点与机会点，为它做出更准确的定位，将它的“新概念”打造得更加完善，更具有人性化，进一步扩大上海市场。
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