跨国日化企业与化工企业的中国营销（ppt 39页）
所属分类：营销知识
文件大小：3446 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
跨国日化企业与化工企业的中国营销目录：
一、跨国营销营销的特点
二、日用化工产业：
三、中国日化市场的基本分析：
四、欧莱雅开拓中国市场的营销策略研究：
五、宝洁的营销策略
六、宝洁的三大核心能力
七、杜邦公司简介
八、杜邦公司主要业务
九、杜邦公司产品特性
十、杜邦公司的营销策略
跨国日化企业与化工企业的中国营销内容提要：
跨国营销营销的特点：
真正的营销是用一种战略、策略来提高产品的价值，把产品整体价值提供给公司的用户
所在国的国情、市场属性，目标顾客所处的环境是不同的。
日用化工产业：
日用化工产业是生产与人的日常生活相关的化工产品的产业大类。
广义的日用化工产业分为家用化工产业与其他日用化工产业。
狭义的日用化工产业仅指家用化工产业。
中国日化市场转型中的主要特征：
1、产业聚合的关键因素由技术主导转变为市场需求主导；
2、产品由高价、稀缺的奢侈品逐渐成为相对廉价、饱和的大众消费品；
3、各产品大类的平均利润由高额暴利回归到按消费者需求层次合理分布；
4、市场增长方式由粗犷的模仿型增长转变为集约的创新型增长；
6、核心市场区隔由二元以至多元化的城乡市场逐步转变为一体化的大中华市场；
7、产业环境由无序混沌转变为相对规范透明与国际接轨；
8、企业间的竞争由单一市场竞争转变为多元、综合的搏弈；
9、市场竞争格局由强势的国际品牌主导转变为本土与国际品牌共同主导；
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
