绿城·桃花源整合营销推广方案(ppt 65页)
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五场风格迥异的常规项目推介会
我们曾设想过创造五大符合项目产品的推介会,从其自身建筑风格、客群出发,让客户单一的了解其符合自身的桃花源地。可是,我们都忽略了,限制世人对桃花源的种种遐想,赤裸裸的告知建造的桃花源仅仅是一座建筑,而不是赋予生命的世外居所。更似乎忽略桃花源精神内涵。
雷声大、雨点小的浮华秀场
我们也曾设想邀约巨星亲赴现场推介,赢得眼球造成典型的明星“卖盘”房产销售策略。可是,我们发现,我们轻易亵渎这10年的呕心之作,伤害了向往桃花源的众多追捧者。我们用快而行之有效的“快销”手段,将桃花源赋予了浓浓的铜臭味。将这种服务桃花源的“源心”轻易的亵渎并抛弃掉。而这种心正是桃花源区别于世的法宝。
因此,将普通定义下的房产项目推介上升为项目自身繁衍生命力全力呈现,将目光由产品转向背后市场价值。将稍纵即逝转换为流传世代的永恒经典。在这个过程中我们发现绿城·桃花源稀世珍有的独有风情-超定制服务、世袭相传的源脉,在此我们希望将其这独有稀世精髓浓缩、彰显。
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