节日促销的策划技巧(doc 7)
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点击下载一、微观环境分析
二、宏观环境分析
市场营销环境是影响连锁店经营活动的不可控制的参与者和影响力。在现代社会中,连锁店受环境的影响越来越大,连 锁店要在不断变化的环境中谋求生存和发展,就必须对其所处的营销环境进行分析,进而调整连锁店的营销战略和策略,适应外部环境的变化。
微观环境分析
供应商——连锁店——消费者,组成了连锁店的核心营销系统,分销系统在3者之间起着联系沟通的重要作用,此外,连锁店的经营还要受到竞争对手的影响。因此,消费者分析、供应商分析、竞争者分析、分销环境分析构成了连锁店微观环境分析的主要内容。微观环境因素影响着企业引入连锁经营的时机、店址、规模与结构,以及具体的运作技巧、竞争策略 等。
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