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《营销计划》撰写必备指南(doc 69页)

所属分类:营销计划

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资料简介:

《营销计划》撰写必备指南目录:
第一章、《营销计划》概述
一、《营销计划》的说明…………………3
二、《营销计划》基本内容………………4
三、《营销计划》基本内容纲要…………4
四、《营销计划》内容纲要说明…………4
第二章、《营销计划》撰写指南
一、《营销计划》撰写内容的准备………7
二、《营销计划》撰写的基本步骤………8
三、基本步骤的说明……………………9
四、《营销计划》写作大纲与格式要求9
第三章、附件
一、《营销计划》教学样例……………13
二、《营销计划--重点工作表》………27
三、《营销计划工作表》………………30
四、《营销计划--决策指南》………33

 


《营销计划》撰写必备指南内容提要:
营销计划的说明:
企业总是在不断地寻求客户们真正需要什么服务或产品(目标市场),并且希望计划很多的营销活动来满足客户的这些需求(营销组合),即企业营销活动包括寻找目标市场和制定营销策略组合两个部分。营销策略的制定是整个营销工作的核心,需要仔细制定的,并最终能够解决目标市场问题。营销策略是营销计划的基础。它描述了企业所需要做的事情,而营销计划则提供了足够的背景信息来解释为什么企业会制定这样的营销策略,并描述了营销策略应该如何实施和评估。
为提高营销工作的质量,营销策略应该是基于对市场的仔细研究,并制定出可以满足客户需求的方案,最重要的工具就是营销计划;营销计划是对企业营销策略的清楚描述,是企业通过执行营销计划来完成企业的每一个营销策略,并最终实现企业的市场战略。
开发一个营销计划的步骤包括:收集和分析信息,选择信息,对竞争对手的调查,研究客户基于我们的选择可能做出的反应;基于这些研究,制定出营销产品或服务最佳活动和具体的程序。


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