地产行业某名居园营销推广策划报告(doc 21)
所属分类：营销策划
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资料简介：
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引言
一、市场背景分析
（一）武汉市宏观市场概况分析
（二）武汉市微观市场特点分析
（三）徐东地区市场概况
（四）区域开发热点
（五）区域消费特点与趋势
（六）区域购买抗性分析
（七）区域潜在市场机会分析
（八）同类楼盘类比分析
二、项目建筑规划与产品设计修正建议
三、项目定位
四、产品包装
包装定位
产品包装要点（见泛城市景观住宅演绎要点）
包装内容
五、营销推广方案：
（一）目标客户细分
（二）诉求主轴
（三）主要营销障碍及其弱化思路
（五）价格策略与价格定位
（六）营销推广方案
六、销售执行方案
（一）项目管理架构
（二）销售人员的组织与培训
（三）销售组的工作内容和流程
（四）现场管理制度
引言
项目营销策划在房地产全程营销过程中居于“承先”（产品概念提炼与规划建筑设计）“启后”（项目入市销售）之重要地位，肩负着将发展商的产品相关信息“合理、有效、快捷”传递至“目标消费者”并贯以切合消费心理的“描述”，从而缩短生产向销售“惊险一跳”的宝贵时间之重任。
越秀地产投资顾问（武汉）有限公司将以严谨、务实、创新的态度，全身心参与对“爱丽舍花园”的培护和呵养过程，关注产品，重视市场，谋求高平台基础上的双赢合作。
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