伊利优酸乳玩转娱乐营销分析(doc 8页)
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伊利优酸乳针对时尚、年轻的消费族群量身定制“我就是巨星”活动,打破冠名电视娱乐节目的常规做法,与浙江卫视深度合作,跨媒体设计各个环节,在特别节目中植入了“我要的改变”、“我要我的滋味”环节,表现伊利优酸乳 “勇于改变”、“积极向上”的品牌主张;同时善用代言人周杰伦,他作为伊利优酸乳品牌主张的化身,在幕前与年轻人群进行娱乐互动。
从活动初期借势他在年轻人群中的人气发起活动号召,到中期挖掘他自身的“青春改变事件”强化品牌主张,再到总决赛时他的亲临现场献艺,深度发掘了代言人的价值。由于具备了代言人与品牌内涵的高度关联优势,创造了收视与娱乐的双重价值,在年轻消费族群中夯实了其“健康青春饮品”形象。
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