广告促销计划流程实施手册(ppt 63)

所属分类：营销手册

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资料简介：

主要内容
一、广告促销计划制定原理
二、设置业务目标
三、制定广告促销计划
    1.原理与程序
    2.预算与分配比率
    3.设计广告方案/预算
    4.设计促销方案/预算
    5.汇总确定广告促销计算/预算
四、评估批准方案
五、监督修正目标和方案执行

广告促销计划制定实施原则
原则一广告促销计划是实现业务计划和资金预算的重要手段与措施之一，将公司或事业部的品牌/产品战略的整体性与各地灵活把握的促销方案有效地结合起来；

原则二广告促销计划以严格的信息收集和分析，活动效果预期评估，以及主要竞争对手的行为为基础，避免简单地按销售额决定广告/促销预算的方法；

原则三广告促销计划的制定实施要有适当的资源（尤其是人员结构）、授权以及考核制度相对应，建立一套科学的评估方案和监控修正系统，以保证方案顺利实施和形成及时的反馈修正。

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