市场营销调研--二手资料分析与定性调研法(ppt 65页)
所属分类：市场调查
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资料简介：
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市场营销调研--二手资料分析与定性调研法目录：
第1节：市场调研中的信息资料
第2节：市场调研中常用的二手资料
第3节：焦点群体访谈和深度访谈
第4节：心理反射技术
市场营销调研--二手资料分析与定性调研法内容提要：
原始资料和二手资料：
市场调研中所用的资料，最基本的可以分为两大类：原始资料和二手资料。
原始资料是指专门为当前所研究的问题收集的资料。
二手资料是指不是专门为当前所研究的问题而收集和整理的资料。
原始资料与二手资料的比较。
对二手资料价值的评价：
可获得性：二手资料必须是可以得到的；
相关性：二手资料必须是与所调研的问题密切相关的；
精确性：资料必须是精确的；
及时性：资料必须是能及时提供市场当前状况的。
定性调研与定量调研：
定性调研是依靠调研人员的“直觉”来获取资料，通过感受、分析和判断得出调研结果的一种方法。
定量调研是调研人员依靠对于从较大数量的样本获得的数据，进行统计分析，把握事物发展的程度，作为决策依据的一种调研方法。
两种调研方法优缺点和局限性的比较。
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