市场营销战略与战术的规划(ppt 33页)

资料简介：

第二章：市场营销环境分析
第一节：市场营销环境概述
第二节：宏观环境分析
第三节：行业环境分析和竞争分析

学习目标
了解市场营销环境的概念与构成
掌握市场营销环境分析的方法
理解宏观环境的主要影响因素，尤其是经济环境的影响
理解行业环境的主要影响因素
掌握竞争者分析的主要方法
第一节  市场营销环境概述
 一、市场营销环境的定义
      市场营销环境是指一切影响、制约企业营销活动的外部因素的集合。
       市场营销环境一般分为两部分：

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