整合营销传播范式下的西方广告公司组织变革(doc 10)
所属分类：整合营销
文件大小：36 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
一、组织变革的动因
二、五种整合组织结构模式
三、组织变革的途径
四、结束语
[摘要]：本文以整合营销传播范式下的西方广告公司组织机构变革问题为切入点,探讨了西方国家广告业变革的内外背景和其对组织机构变革的重大影响力,同时介绍了西方广告公司发展整合组织机构的五种模式和主要途径,以期对我国广告公司组织模式的变革和发展有所启发。
[关键词]：西方广告公司;整合营销传播;组织机构变革
【本文来源】：外国经济与管理 2004年1月
【本文作者】：何佳讯,丁 玎
营销管理领域的新论“整合营销传播”(integrated marketing communications ,以下简称IMC) 发端于20 世纪90 年代初。随着市场的不断发展,受信息技术的巨大推动,21 世纪的营销逐渐向互动的方向演进,市场控制权转移到了消费者手中。为顺应这种演变趋势, IMC 已成为近年营销传播的主流,因此,学术界对IMC进行了大量的探讨。目前,国外IMC 的应用已经从理论认识层面进入实践操作阶段。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
