广告主营销广告活动研究(ppt 90页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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上篇：广告主基本营销策略生态篇
一、“产品策略”排行企业最为侧重营销策略之首
二、广告主日益形成的“大促销观”
三、广告主日益重视公关，寻求更为规范的操作模式
四、营销推广之大困惑：短期销售VS长期品牌建设
五、渠道趋于扁平化，商超挑战广告主
中篇：广告主媒体选择趋势篇
一、传统媒体广告地位受到冲击
二、广告主媒体使用四大增加趋势
三、广告主媒体策略两大特征
四、广告主媒体决策的三大线索
下篇：广告主与广告公司合作篇
一、广告主根据营销需要选择广告公司
二、广告主与广告公司三大合作特点
三、广告公司营销能力受到挑战
四、媒介代理专业服务受到挑战
五、广告主加强和广告公司调研方面的合作
1.年度报告：《2002－2003广告主营销广告活动报告》；《2003－2004广告主营销广告活动研究报告》。
2.同《现代广告》广告生态调研的合作：自03年起承担了广告生态调查中的广告主研究部分，报告作为《现代广告》04年第一期的主打文章发布；《2002－2003年广告主营销广告全企业管理》一文被收录于《现代广告学术特刊》。
3.广告主杂志系列文章：《领先营销者的功夫：企业管理广告主的“公司观”》；《实用主义的内外：广告主媒介策略全考察 》；《2003――2004企业发言人策略全报告》等近二十篇。
4.为媒体、广告公司的广告经营撰写策略性建议报告：同未来广告公司的合作；同中央电视台、湖南电视台等媒体的合作；未来还将和安徽电视台、云南电视台展开合作。
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