广告策划与运作模式分析(ppt 57页)

广告策划与运作模式分析目录：
第一节  广告策划的概念及意义
第二节  广告策划的原则
一、目的性原则
二、真实性原则 
三、创新原则
四、整体性原则
五、可操作原则
六、效益原则
七、调适原则(即动态原则)
第三节  广告策划的运作程序、内容及步骤
一、广告策划的一般程序与阶段划分
二、广告策划的具体内容及工作步骤

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