广州珠江啤酒营销案例分析(doc 47页)
所属分类：营销案例
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资料简介：
广州珠江啤酒营销案例分析目录：
一、 市场分析……………………1
（一） 广东市场分析……………………1
（二） 消费者分析……………………2
二、 企业分析……………………5
（一） 概况……………………5
（二） 企业的使命：酿造至纯，让生活更真……………………5
（三） 企业的愿景：以“五个领先”打造具有国际竞争力的啤酒企业……………………5
（四） 企业产品……………………5
（五） 珠江啤酒企业的波特五力模型分析……………………6
（六） 企业SWOT分析……………………10
三、 目标市场分析……………………12
（一） 目标市场选择……………………12
（二） 选择大学生市场的依据……………………12
（三） 目标市场消费行为特征……………………14
（四） 目标市场观念与态度……………………14
四、 市场策略……………………15
（一） 产品策略……………………15
（二） 定价策略……………………18
（三） 渠道策略……………………19
（四） 促销推广策略……………………19
（五） 广告策略……………………21
（六） 品牌策略……………………22
五、 校园推广策划……………………24
（一） “一起舞 更尽兴”珠江啤酒校园街舞大赛……………………24
（二） 娱乐篮球风暴和海报DIY比赛的完美结合……………………33
六、 活动风险预测与防范……………………35
七、 珠江啤酒在高校的发展蓝图……………………36
附：调查问卷……………………37
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