蒙牛酸酸乳产品市场营销调查报告分析(doc 18页)
所属分类:市场调查
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一、调查策划阶段……………………4
(一)调研目的……………………4
(二)市场调研可行性的初步分析……………………4
(三)市场调研决定……………………4
二、调查实施阶段……………………5
(一)调查方法……………………5
(二)实际调查时间和地点……………………5
1.调查时间……………………5
2.调查地点……………………6
三、市场营销调查的内容与分析……………………6
(一)市场营销环境调查……………………6
1.人口环境……………………6
2.经济环境……………………7
3.社会文化环境……………………7
(二)产品与产品组合……………………7
1.产品的整体概念……………………7
2.产品的分类……………………8
(三)产品策略……………………8
1、产品组合策略……………………8
2、品牌策略……………………9
3、包装策略……………………11
(四)产品价格策略……………………12
1.产品组合定价……………………12
2.产品折扣定价……………………13
3.产品心理定价……………………14
(五)广告及促销状况调研……………………14
(六)市场营销调查反馈……………………15
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