公关工作程序与公关策划讲义(ppt 30页)
所属分类:公关策划
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第一节 问题的提出
一、四步工作法的主要内容
一、四步工作法的主要内容
(一)公关调查
(二)公关策划
(三)公关传播
(四)公关评估
二、公关策划在四步工作法中的决定性作用
第二节 理论背景:由表及里地把握市场与公众的需要、利益和价值
一、知己知彼:了解公关策划的分类及实质
二、有条不紊:掌握公关策划的程序
三、先利其器:用创造性的思维方法进行策划
四、画龙点睛:公关策划中新闻价值的提炼
五、智慧凝结:公关策划文案的形成
第三节 实践启迪:公关的理性精神催生理想的结局
一、创意最美丽的谎言:模拟天安门广场升旗仪式
二、策划时机的把握:PPA事件中的三九集团
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