联通整合营销传播IMC提案分析(ppt 38页)
所属分类:整合营销
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第一部分:
一、背景
二、传播目标
三、目标综述
第二部分:竞争分析
第三部分:
一、主要竞争对手特征
二、竞争态势综述
三、消费者形态分析
第四部分:
一、总体营销策略
二、营销策略
三、价格策略
四、广告与促销目的
五、广告与促销策略
第五部分:
一、品牌内涵
二、品牌个性描述
三、竞品传播概念分析
四、传播概念设定
五、广告风格
六、针对目标消费群的诉求重点
七、针对目标消费群的接触点设置
八、传播组合规划
第六部分:
一、广告口号(备选)
二、创作表现、
第七部分:媒介策略(已提供)
第八部分.费用预估
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