IKEA商品促销策略研究(doc 20)
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点击下载一、IKEA的产品策略(Product)
二、低价格促销策略 (Price)
三、独特风格的“卖场展示”渠道策略(Place)
四、促销策略 (Promotion)
五、以顾客为导向的营销策略(Customer)
IKEA是创立于1943年的一家瑞典家居用品企业,IKEA的创始人是瑞典人坎普拉德,创立之初主要经营文具邮购、杂货等业务,后转向以家具为主业,在不断扩张过程中,产品范围扩展到涵盖各种家居用品。
IKEA发展稳健而迅速,在60年的时间里,发展到在全球共有180家连锁商店,分布在43个国家,雇佣员工7万多名。年度IKEA获取了110亿欧元的销售收入和超过11亿欧元的净利润,成为全球最大的家居用品零售商。
宜家的促销策略 是其经营管理的一大亮点,有很多值得借鉴的地方,通过对其促销策略 的研究,可以将其经营管理的诸多方面都串联起来。
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