国际市场营销学-第七章国际产品决策2(ppt 144)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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第七章 国际产品决策
第一节 国际产品和服务
第二节 国际营销中的产品适应
第三节 国际产品策略
第四节 新产品开发
第五节 国际市场产品生命周期
第六节 产品形象与品牌塑造
学习目的
产品、服务的概念及其特点
产品适应的含义及其原因
SWYG、SWAB、GLOB的概念
产品生命周期的概念及各阶段特点
BSDZ矩阵
品牌和形象的概念
品牌策略
第一节 国际产品和服务
一、国际产品整体概念
1.传统产品概念偏重产品的有形实体，忽略产品本质和内涵。
2.菲利普.科特勒的拓展：
产品是为满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西。
产品范围拓宽：有形产品（电脑、化妆品等）
＋无形产品（金融服务、音乐会等）
＋思想观念（环保、节约等）
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