市场营销导论培训教材(ppt 54页)
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第一节 市场营销基本概念
一、定义
二、市场营销的种类
三、市场营销的层次
四、市场营销中的几个基本概念
第二节 市场营销理念
一、市场营销理念的定义
二、市场营销导向的种类
三、市场营销导向支点对比
四、市场营销导向与需要层次的巧合
第三节 价值驱动营销
一、概念
二、价值驱动营销的原则
三、价值驱动导向中的顾客价值
四、关于顾客让渡价值
五、通过价值链分析来创造顾客价值(内部挖潜)
第四节 市场营销管理
一、概念
二、市场营销管理的任务
三、市场营销组合的概念
第五节 正确认识市场营销
一、世纪初国内市场营销的特征
二、当前企业营销的误区:营销=促销
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Winning Markets: Market-Oriented Strategic Planning(英文版
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