国际企业的营销管理培训讲义(ppt 22页)
所属分类：国际贸易
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资料简介：
国际企业的营销管理培训讲义目录：
第一节 国际企业拓展全球市场的方式
一． 根据拓展国际市场的国家顺序,可分为：
1．美国方式
2、日本方式
二、根据拓展国际市场的地域顺序，可分为：
1．滚雪球方式
2．采蘑菇方式
三、其他拓展国际市场的方式
1．跳板方式
2．游击方式
3．全攻方式
4．转战方式
5．反击方式
第二节 国际企业对市场的评估与选择
一．评估各国市场规模的基本指标
二、宏观经济预测和市场需求预测
三、国际企业对目标市场的选择
第三节 国际企业对市场进入方式的选择
一．国际企业进入方式及其特点
二、国际企业进入方式的选择
第四节 国际企业营销组合
一．标准化和差异化
二、国际营销组合策略
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