市场营销学导论及营销环境讲义(ppt 89页)
所属分类：营销培训
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资料简介：
市场营销学导论及营销环境讲义目录：
一、市场营销学导论
1、市场营销学的产生与发展
2、市场营销学的研究对象、内容与方法
3、市场营销学的核心概念
（1）需要、欲望和需求
（2）产品
（3）价值和满足
（4）交换
（5）市场
（6）营销和营销者
（7）营销管理
4、市场营销学观念演变与理论新发展
5、市场营销学科特点
二、市场营销环境
㈠ 微观环境
1、内部环境
2、外部环境
1）供应商
2）竞争对手
3）营销中介
4）最终顾客
5）投资者与公众
㈡ 宏观环境
1、政治、法律环境
2）法律与法规
2、社会文化环境
3、经济环境
4、金融环境
5、技术环境
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