广告运动中的市场研究行为分析(ppt 90页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
广告运动中的市场研究行为分析目录：
一、广告与市场研究的关系
二、市场研究行业与广告行业的关系
三、市场研究的基本方法与运用技巧
四、市场研究常用的定性方法-座谈会
五、市场研究常用的定性方法-二手资料法
六、市场研究常用的定性方法-文献法
七、市场研究常用的定性方法-深度访谈
八、市场研究常用的定量方法-入户访问
九、市场研究常用的定量方法-拦截访问
十、市场研究常用的定量方法-电话调查
十一、市场研究常用的定量方法-邮寄调查
十二、市场研究常用的定量方法-神秘顾客访问
十三、市场研究常用的定量方法-日记式-计帐式调查
十四、研究基本技巧-1-多因素选择
十五、研究基本技巧-2-态度度量
十六、研究基本技巧-3-语意差别
十七、研究基本技巧-4-投影技法
十八、研究基本技巧-4-实验测试法
十九、市场研究在广告运作中应用领域
广告行为前的市场调研-1
X X 产品广告创意方向研究
1-项目背景
2-1-研究目的
2-2-研究目的
3-研究方法
4-研究结论
广告概念调查或测试-2
“麦芽汁”概念测试
研究案例
研究经验说明
1 项目背景
2 研究目的
3 研究地区
4 研究对象
5 样本分配
6 研究方法说明
7 部分研究结论
广告作品测试-3
护肤品故事版测试案例
媒介评价、发布现场评估-4
效果调查、品牌评估、企业形象评估-5
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