动感地带扩张谁的地盘(doc 6页)
所属分类：营销案例
文件大小：179 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
动感地带扩张谁的地盘内容提要：
不可否认的是，作为中国电信市场上的第一个有着明确目标用户和市场定位的用户品牌，动感地带的操作确有可圈可点之处：动感地带的创意够酷够炫，动感地带的市场营销拿了奖，大胆起用周杰伦做形象代言人也确实吸引了年轻人的眼球。针对动感地带的促销，中国移动更是惊人举措不断——举办“首届中国大学生街舞挑战赛”掀起全国大学生参与热潮、赞助“华语音乐榜中榜”、联手快餐大王“麦当劳”共推“动感套餐”、动感地带品牌赞助周杰伦一系列个人演唱会。其结果有目共睹的：在短短的不到十个月的时间里，动感地带用户数量发展到了一千万以上。
……
当今，体验经济已成为继产品经济、商品经济和服务经济之后的一种新型经济形态。在体验经济时代，企业必须以服务为“舞台”、产品为“道具”、环境为“布景”，使消费者在商业活动过程中感受到美好的体验过程，创造一种具有强烈吸引力的、令人深思的独特体验价值。
……
第三，体验经济是一种感性记忆，而且是难以忘怀的。比如在市场买水果很便宜，到采摘点买就很贵，这是因为采摘这个活动本身有意义，产生难以忘怀的记忆，从而提高了水果的价值。这就说明感性记忆是非常重要的。“动感地带”引起的一系列的活动，如请周杰伦作为代言人，赞助“音乐盛典”、举办“街舞大赛”等，都是一种烘托造势，使消费者产生难以忘怀的体验的手段。营销重要的特点是要通过长久的设计、故事的编排产生难以忘怀的记忆。将来的工作一定要围绕这些开展，以产生更好的效果。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
