名人推荐者道德声誉对名人广告效果的影响(ppt30
所属分类：营销策略
文件大小：667 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
名人广告的概念
名人推荐者（celebrity endorser）
“any individual who enjoys public recognition and who uses this recognition on behalf of a consumer good by appearing with it in an advertisement” ( McCracken 1989 ).
名人广告（celebrity endorsement）
案例
名人广告的效果
对广告和产品更好的评价 ( Atkin and Block 1983 )
提高广告的可信度 ( Kamins 1989 )
更好的品牌识别和评价 ( Petty， Cacioppo and Schumann 1983; Kamins et al. 1989 )
但是…
科比·布莱恩特的案例(2003)
文献综述 (1)
信息源可信性模型（Source Credibility Model： Hovland 1952; Atkin and Block 1983; Kamen, Azhari and Kragh 1975; Ohanian 1991 ）
感知到的专业性（Perceived Expertise）
可信赖性（Trustworthiness）
..............................
上一篇：品客策划案(doc 34)
下一篇：叶茂中策划(doc10)
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
