APEX提案框架知识讲解(ppt 33页)

所属分类：营销知识

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资料简介：

APEX提案框架知识讲解目录：
第一部分、目标概述
明确目标
第二部分、竞争对手简析
分析竞品优/劣势和突破口
第三部分、市场状况（规模）及潜力
预估市场潜量，确定投入规模
第四部分、消费者需求分析
发掘目标消费者的真正需求
第五部分、产品SWOT分析
找到产品与市场及消费者的切合点
第六部分、传播策略规划
明确总体战略规划
第七部分、传播组合
接触点设计管理
第八部分、媒介组合及行程
如何根据预算有效组合媒体
第九部分、传播概念设定和广告语
确认核心传播内容和口号
第十部分、广告创作
如何打动消费者（pull）
第十一部分、营业推广
如何进行有效的地面进攻(push)
第十二部分、费用概算
费用构成及阶段规划

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