王老吉1亿到10亿营销全案(doc 16).

王老吉，“防火”让自己火起来
——王老吉1亿到10亿营销全案
《销售与市场》案例版
作者   张旭 
　　凉茶史话
　　历史和文化是产品潜在的最大卖点。
　　凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热祛湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清 道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。
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