洗得力清洁剂整合营销推广企划案(doc 12)

资料简介：

青岛双仔公司从2月28日开始着手进行“洗得力”清洁剂的整体营销计划的策划工作。在清洁剂市场有了一个较为深入的调研基础上，本着“客观、翔实、合理”的原则，特提出本策划方案的文本。
　　本策划文本包括市场调查与分析、营销策略、广告策略、行动方案、营销控制等组成部分。较为全面地涵盖了本公司对“洗得力”清洁剂市场策划运作的内容，为公司新产品的开发与推广工作提供决策上的依据和指导。
市场营销状况与分析
　　1、市场背景
　　1）清洁剂市场竞争激烈，少数品牌鲸吞大片河山。清洁剂市场是一个高强度竞争的市场，越来越多的市场细分，促使众多品牌不断涌现，争夺自己的消费群体及区域，但据市场调查资料显示，尤其是在整个家用洗涤剂行业，大部分的市场份额被少数品牌所占据，其他众多品牌瓜分剩余的小块市场份额，两极分化十分严重。上海白猫、北京金鱼、绿伞、西安开米等都在业内第一集团军的阵营里，处于强劲的发展势头。

..............................

上一篇：营销管理整合营销与媒介选择(ppt 101)

下一篇：稀世宝矿泉水整合营销策划案例(doc 20)

整合营销框架内部培训资料(ppt 101页)

深圳知名代理公司提案（PPT 33页）

某公司整合营销策略方案（草案）(ppt 55页)

整合营销传播理论-第2章(ppt 51页)

金正DVD整合营销传播策划案(doc 7页)

三井白酒整合营销策划案(doc 7页)