某公司护面香粉营销案例分析(ppt 60页)
所属分类:营销案例
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1.前言(案例背景)
2.情况分析
(1)外部环境分析
·人文统计环境
·政治环境
·经济环境
·自然环境
(2)内部环境分析
·强生公司
·强生(菲律宾)公司
·管理层经营理念
·产品分析
(3)竞争环境分析
·销售网络
·竞争对手
·替代品
·消费者
3.存在的问题
(1)缺乏充分的市场调研
(2)市场细分不充分
(3)产品定价与目标市场定位偏离
(4)目标市场的定位与销售渠道不匹配
(5)产品包装与产品定位不协调
(6)促销宣传方案考虑不周
(7)投资回报率偏低
4.可供选择的方案
方案一: 面向高端市场
方案二: 面向中端市场
方案三: 全面覆盖战略
5.方案评估
方案一评估--优势
方案一评估--劣势
方案一评估--机会与威胁
6.行动方案建议
7.结语
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