策划在广告活动中的地位(ppt 69)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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序 言
你想成为一个怎样的
现代广告人？
第一部分
策划在广告活动中的地位
通过案例欣赏和分析：
台湾“左岸”咖啡
在讲课之前要求学生：
初步理解 “广告策划与创意” 的基本含义
案例分析(略)
左岸咖啡馆
Left Bank Café
统一企业集团
课堂讨论
围绕“左岸”咖啡的实例
请学生谈谈：
1、你以往作为一个消费者是怎样看待广告的？
2、通过“左岸”咖啡的实例分析，谈谈你现在对广告的认识？
第一章 学习三个问题
一、策划是广告活动科学化、规范化的标志
二、广告策划的定义、特性和基本原则
三、广告策划方案产生的基础
一、策划是广告活动 科学化、规范化的标志
现代广告策划是一个系统工程,它将各个子系统经过协调与统一围绕一个明确的目标，使广告活动得到最佳的效果。
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