某广告的策略蓝图分析(doc 11页)
所属分类:营销策略
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一、重新探索奥美的策略蓝图
(一)开始之前(唤醒你的回忆)
(二)为什么要有此改变
(三)问题
(四)原则
(五)我们今天谈到的原则
二、奥美的策略思考白皮书
概 述
1、品牌检验(品牌远景摘要)
一、品牌检验(现有品牌适用)
品牌远景摘要(新品牌适用)
二、整体品牌摘要
三、品牌策略摘要(下述各意见是基于市调节或推测,请打勾)
四、目标消费者摘要(下述各意见是基于市调节或推测,请打勾)
五、媒介简报
六、广告创意简报
(附一、亚太区创意最新格式)
(附二、杰出广告的创意途径)
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