合作营销的知识概述(doc 5页)
所属分类:营销知识
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一、合作营销的特征
二、合作营销产生的背景
l、合作营销的外部因素
(l)经济全球化使市场竞争异常激烈
(2)技术变化
(3)规模和范围经济
2.合作营销的内部因素
(1)大市场营销的需要
(2)减少和分担昂贵的研究与开发费用
(3)减少风险
(4)大利于更高层次的竞争
(5)合作各方的资源互补
三、合作营销的策略选择
l、品牌策略选择
(l)品牌共享策略
(2)纵联品牌策略
(3)品牌联盟
2、特许经营
3、共享设施
4、共同销售
5、合作开创新企业
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