整合品牌传播与整合营销传播(ppt 188页)
所属分类：整合营销
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资料简介：
整合品牌传播与整合营销传播目录：
一、品牌价值
二、品牌威力
（一）国际名牌风采
（二）成功品牌构成要件
（三）品牌营销概念
三、品牌资产
四、整合营销传播
（一）广告的作业流程
（二）广告效果Vs.营销效果
（三）媒介在市场传播的重要性
（四）广告量愈大，市场占有率愈高？
（五）典范的转移- “从4P到4C”
（六）广告在营销体系的位置
（七）超限战Vs.品牌整合营销传播
（八）超限组合战原则
（九）消费者如何选择他/她的品牌？
（十）消费者如何观察品牌的营销传播
（十一）营销沟通模式
（十二）“混合”传播工具
（十三）“接触点”管理
（十四）决定最适组合
（十五）通用的营销传播指导原则
（十六）整合营销传播的价值
五、什么是“整合营销传播”（IMC）？
（一）什么是IMC？IMC定义-1
（二）什么是IMC？IMC定义-2
（三）什么是IMC？IMC定义-3
（四）什么是IMC？IMC定义-4
（五）什么是IMC？“整合”的多重意义
（六）什么是IMC？ 整合营销传播的重点
（七）什么是IMC？7个层次的整合（1）
（八）什么是IMC？ 7个层次的整合 (2)
六、为什么要IMC？
（一）为什么要IMC？整合营销传播的背景
（二）为什么要IMC？营销传播发展的阶段
（三）为什么要IMC？整合营销方案的特质
七、如何做IMC？
（一）如何做IMC？-1
（二）如何做IMC？-2
（三）如何做IMC？-3
（四）如何做IMC？-4
（五）如何做IMC？-5
（六）如何做IMC？- “Moore-Thorson”模式
八、媒体选择战略
九、数据库营销
十、广告策划要素
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